商品を作って流通させる場合も同じで、なるべく多くの人に買ってもらおうと思ったら、みんなに気に入られる平均的な何かに絞って一つのものを作るよりも、オーガニックだのコーシャー（ユダヤ教の戒律に基づいた清浄食品）だの特大サイズだのと、あれこれ種類を揃えた方が手っ取り早いのだ。本も同じで、もちろんみんなが紙の本が好きで、本は本屋で買いたいというのであれば、こんな楽なことはない。でも、決してそうはならない。したがって出版業界で本を作る側は「本が売れるのであれば、どんなフォーマットででも、どんなルートででも、どんな店ででも売る」のがモットー・紙以外のフォーマットの本も作ってきたから、今度はデジタルがいいといわれれば柔軟に対応できる下地があったのだ。